A Blumar na WTM London 2026: o Brasil na Edição com Mais Buyers da História da Feira
Se você quer saber para onde caminha a indústria do turismo, Londres no início de novembro é um bom lugar para parar e ouvir. De 3 a 5 de novembro, a Blumar participou da WTM London 2026, no ExCeL London, representada por Paula Santos e Carolina Hue no estande do Brasil. A edição terminou como a de maior público de compradores da história da feira, e o Brasil chegou com o maior pavilhão que levou a Londres nos últimos anos. Este é o relato do que aconteceu, do que os números dizem e do que trouxemos de volta para o Rio.
A Edição que Bateu o Próprio Recorde de Buyers
A WTM London é um dos principais eventos B2B de turismo do mundo, e a edição de 2026 estabeleceu uma nova marca justamente onde mais importa para quem expõe: a quantidade e a qualidade dos compradores presentes. Os buyers credenciados cresceram 50% em relação ao ano anterior, superando com folga a alta de 35% que a organização havia projetado, com mais de 12 mil compradores aprovados. Some a isso mais de 4 mil jornalistas credenciados e mais de 180 países representados, e você tem três dias em que o trade global de viagens se concentra sob um mesmo teto.
A escala do evento já era considerável. A edição de 2025, descrita pela própria organização como a mais bem-sucedida de sua história, reuniu 46.500 participantes de 182 países e gerou £ 2,2 bilhões em negócios. O salto no número de compradores em 2026, confirmado pelo diretor da feira, Chris Carter-Chapman, é o sinal mais claro de que o setor vive um ciclo de expansão, e não de recuperação.
O Brasil Chegou com Força
A presença brasileira esteve à altura do momento. Organizado pela Embratur, o pavilhão do Brasil no ExCeL ocupou mais de 400 metros quadrados e reuniu 54 coexpositores, de destinos estaduais e municipais a companhias aéreas, redes hoteleiras e operadoras de receptivo, a Blumar entre elas.
A programação foi muito além do estande. A Embratur aproveitou a feira para lançar uma nova campanha internacional de Carnaval, produzida com a Beautiful Destinations e com destaque para Salvador, Recife e Rio de Janeiro, e para apresentar uma campanha das cidades-sede brasileiras da Copa do Mundo Feminina FIFA 2027. Houve ainda o Brasil BioMarket, dedicado ao turismo de biodiversidade, e uma apresentação da gastronomia brasileira pelo chef Rafael Cagali. O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, esteve presente e resumiu a posição do país de forma direta: estar em uma das maiores vitrines do turismo global permite mostrar que o Brasil hoje lidera tendências, em vez de segui-las.
O Que os Números Dizem Sobre a Europa
Vale ler o calendário de uma feira em Londres à luz dos dados. De janeiro a setembro de 2026, as chegadas ao Brasil vindas do Reino Unido somaram 148.429 viajantes, alta de 11,3% sobre o mesmo período de 2025. E o Reino Unido não é exceção: Portugal cresceu 21,3%, com 216.360 chegadas; os Países Baixos, 20,3%, com 52.460; e a Espanha, 17,5%, com 130.488.
Por trás desses percentuais está um país que vem do melhor ano de sua história, com 9,3 milhões de chegadas internacionais em 2025. Para um operador britânico ou europeu que avalia montar ou ampliar um programa para o Brasil, esse é o contexto que importa: a demanda já existe e cresce em dois dígitos, o que muda a pergunta de “vale a pena vender o Brasil?” para “como operá-lo bem?”.
O Que a Blumar Levou a Londres
Chegamos com novidades, não com um folheto. As conversas no estande do Brasil se organizaram em torno de quatro frentes:
- Novas aberturas de hotéis por todo o Brasil, que seguem redesenhando o que é possível em um roteiro de alto padrão, especialmente fora do eixo Rio e São Paulo.
- Salvador, um dos nossos destinos do ano. A primeira capital do Brasil e o coração da cultura afro-brasileira, com um centro histórico, uma cena gastronômica e uma tradição musical que dão ao cliente europeu um motivo para ir além do óbvio.
- A Rota das Emoções, o nosso outro destino do ano, que conecta Jericoacoara, o Delta do Parnaíba e os Lençóis Maranhenses em três estados do Nordeste, uma sequência de paisagens sem equivalente em nenhum outro lugar.
- Duas novas experiências: o Vale do Café, com suas fazendas cafeeiras do período imperial a poucas horas do Rio de Janeiro, e o Quilombo Cafundá Astrogilda, uma experiência de base comunitária enraizada na herança quilombola, na própria zona oeste carioca.
Essas duas últimas pesam mais do que o tamanho sugere. O viajante europeu que pede autenticidade não está pedindo uma versão encenada dela, e o turismo de base comunitária bem feito, com a comunidade conduzindo e sendo beneficiada, é exatamente o tipo de produto que uma DMC local constrói e que um operador distante não consegue improvisar. É a mesma lógica que expusemos em nosso guia sobre o que faz uma empresa de gestão de destinos no Brasil.
Fechando um Ano nos Palcos do Mundo
A WTM London encerrou um 2026 em que a Blumar fez questão de estar presente onde a indústria se encontra: ITB China, em Xangai; FIEXPO Latin America, na Costa Rica; a 82ª Assembleia Geral Anual da IATA, no Rio de Janeiro, em que a Blumar Congressos & Eventos atuou como agência oficial; Virtuoso Travel Week, em Las Vegas; PlannerConnect, no Meio-Oeste dos Estados Unidos; TTG Travel Experience, em Rimini; e agora Londres.
Sete palcos em quatro continentes, um mesmo propósito. Estar na sala é como construímos parcerias, percebemos para onde a demanda caminha antes que ela apareça nas estatísticas e levamos essa leitura de volta aos clientes que confiam seus viajantes a nós, como descrito em nosso perfil institucional.
De Londres ao Próximo Programa para o Brasil
Londres confirmou o que os dados já sugeriam: o apetite europeu pelo Brasil é real, crescente e não está mais concentrado nos destinos de sempre. Os operadores que se moverem agora serão os que estarão vendendo Salvador, a Rota das Emoções e experiências de base comunitária em 2027 e 2028, enquanto os demais ainda vendem o cartão-postal.
Aos parceiros que sentaram com a Paula e a Carolina no estande do Brasil, obrigado pelas conversas. Elas continuam agora. Para desenhar um programa no Brasil para os seus clientes, acesse o site oficial da Blumar DMC.
Sobre a Blumar DMC
A Blumar é uma empresa de gestão de destinos (DMC) e operadora de turismo receptivo sediada no Rio de Janeiro, com quatro décadas de experiência operando lazer, grupos, incentivos e eventos por todo o Brasil. A empresa é membro de Virtuoso, BLTA, IGLTA, IATA e USTOA, e representa o Brasil nos principais eventos da indústria global de viagens. Saiba mais no perfil institucional da Blumar.
Depoimentos de Quem Viveu a Experiência
Blumar Turismo: Certificada pelo Reclame Aqui
Na Blumar Turismo, nos orgulhamos de oferecer um serviço de excelência. Somos certificados pelo Reclame Aqui e não recebemos nenhuma reclamação nos últimos 12 meses.
Nosso compromisso é com a total satisfação do cliente. Garantimos experiências de viagem únicas e memoráveis, cuidando de cada detalhe, desde a escolha dos melhores destinos e hotéis até a personalização de roteiros. Nossa equipe está dedicada a atender todas as suas necessidades com máxima atenção e profissionalismo.
Posts que você também pode se interessar:
- A Blumar na TTG 2026: o Brasil no Coração do Maior Marketplace de Turismo da Itália
- Destination Management Company no Brasil: Por que a Blumar DMC é a Escolha de Referência
- Réveillon no Rio de Janeiro com a Blumar
- Descubra os Melhores Destinos de Ecoturismo no Brasil com a Blumar Turismo
- Blumar no PlannerConnect Midwest 2026: levando o Brasil a Minneapolis, Chicago e Indianapolis
FAQ - Blumar na WTM London 2026
A WTM London é um dos principais eventos B2B da indústria de viagens e turismo do mundo, realizado anualmente no ExCeL London e organizado pela RX. Reúne destinos, operadoras, companhias aéreas, redes hoteleiras, empresas de tecnologia e compradores credenciados de todo o mundo em três dias de negócios.
A edição de 2026, realizada de 3 a 5 de novembro, registrou alta de 50% no número de buyers credenciados em relação ao ano anterior, superando a projeção de 35% feita pela organização, com mais de 12 mil compradores aprovados, mais de 4 mil jornalistas credenciados e mais de 180 países representados. Para efeito de escala, a edição de 2025 reuniu 46.500 participantes de 182 países e gerou £ 2,2 bilhões em negócios.
A Blumar DMC foi representada por Paula Santos e Carolina Hue no estande do Brasil, organizado pela Embratur no ExCeL London.
O estande do Brasil ocupou mais de 400 metros quadrados e reuniu 54 coexpositores, entre destinos, companhias aéreas, redes hoteleiras e operadoras de receptivo. A Embratur aproveitou a feira para lançar uma nova campanha internacional de Carnaval e para apresentar uma campanha das cidades-sede da Copa do Mundo Feminina FIFA 2027.
De janeiro a setembro de 2026, as chegadas ao Brasil cresceram 21,3% de Portugal (216.360), 20,3% dos Países Baixos (52.460), 17,5% da Espanha (130.488) e 11,3% do Reino Unido (148.429), segundo a Embratur e o Ministério do Turismo. O Brasil fechou 2025 com o recorde de 9,3 milhões de chegadas internacionais.
A próxima edição da WTM London acontece de 2 a 4 de novembro de 2027, no ExCeL London.
